“包裝”不僅指的是為產(chǎn)品披上件外衣，而是指在與消費(fèi)者接觸的各類場合，把產(chǎn)品的個(gè)性特征，以各種載體形式進(jìn)行塑造和推廣的行為。“包裝”是產(chǎn)品概念由內(nèi)至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個(gè)對消費(fèi)者由大到小的環(huán)境的影響。

    消費(fèi)者從整體環(huán)境到細(xì)小環(huán)節(jié)，無處不在感受著的文化影響力，從而留下一個(gè)深刻的印象。這是我們說的整體包裝，并且這個(gè)包裝也是隨著產(chǎn)品的推廣持續(xù)進(jìn)行中的，因產(chǎn)品運(yùn)作的不同階段而有所調(diào)整。在保持統(tǒng)一格調(diào)的基礎(chǔ)上，“包裝”的每一階段又有獨(dú)立的主題，做到既豐富而又統(tǒng)一。

濟(jì)南VI設(shè)計(jì)公司指出，包裝的兩種形式編輯“包裝”主要包括“產(chǎn)品包裝”、“包裝”兩種形式，“產(chǎn)品包裝”主要是針對產(chǎn)品所做的由內(nèi)至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式。“包裝”是一個(gè)較為寬泛的包裝概念，它指的是針對概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從視覺形象系統(tǒng)、文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)等系列行為，從而構(gòu)成一個(gè)對完整的塑造體系。

    編輯因?yàn)楫a(chǎn)品需要讓自身的優(yōu)勢盡可能多地傳播給消費(fèi)者，并且要超越自身價(jià)值之上，形成高附加值，從而獲得商業(yè)利潤。產(chǎn)品只有具備了視覺美感和文化品位，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生深 層溝通，才能打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。

試想如果一個(gè)產(chǎn)品的包裝形象很差，你能相信它的產(chǎn)品品質(zhì)會很好嗎?　這是一個(gè)商業(yè)高度競爭的時(shí)代，酒香不怕巷子深的時(shí)代已然過去了，我們?yōu)槭裁磿X得歐美日等發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品很好，并且愿意為它付出高出國內(nèi)產(chǎn)品很多的價(jià)位，除了產(chǎn)品品質(zhì)以外，更多的是它們的整體包裝做的好，完整、系統(tǒng)而到位。國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)上保持的很好，而其包裝意識和水平上則相去甚遠(yuǎn)，致使產(chǎn)品始終不能進(jìn)入高 端領(lǐng)域。