4月1日愚人節(jié),羅永浩在抖音推出了他的一個直播節(jié)目,3小時內就賣出了1.1億元的票房。老羅的加入,讓已經的電子商務網站制作活得更加熱鬧。
在疫情的影響下,許多線下企業(yè)倒閉,越來越多的企業(yè)將業(yè)務轉移到網上。直播房中出現的不僅是網紅主播,除了攜程外,銀泰百貨、洋碼頭、海底撈、小龍坎等企業(yè)的老板們也紛紛攜貨加入直播大軍。
各大互聯網公司都不愿放棄這一波紅利,加快布局直播電商網站制作業(yè)務。在過去的半個月里,各種消息層出不窮:微博宣布正式推出“微博商店”,斗魚推出“斗魚購物”,百度也透露即將推出電子商務直播。此前,除淘寶、快手、抖音“三國殺”外,陌陌、知乎、小紅書、網易考拉、京東、拼多多、蘑菇街、洋碼頭等也相繼入駐入駐商品局。
在這個“互聯網一半都直播帶貨的時代”,老牌玩家淘寶,已經利用網站產生的數據來驗證與商品同住的效果,在“流量獲取”和“轉化率”兩方面取得了突出的成績。然而,盡管如此,這并不意味著所有的玩家都能做好直播商品,還要考慮網站制作平臺的用戶基因和商業(yè)基因。
,在技術條件上,隨著4G網絡的發(fā)展,視頻技術已經成熟,5G不久將提供更多的想象空間。用戶流量成本逐步降低到可接受的水平,為直播提供了基本保障。根據imedia咨詢公司的一份報告顯示,大約25%的電子商務網站用戶每天觀看直播,大約46%的用戶每周觀看直播。另一方面,2020年1月covid-19的流行加速了線下業(yè)務轉型的趨勢。
在疫情蔓延的情況下,各大線下市場,攤位營業(yè)時間縮短,嚴格限制流量,被迫通過網絡直播來減緩市場增速,發(fā)現新的流量增量。而各大互聯網公司爭相進入分局,更深層的原因是看到了直播商品的“轉化率”和“流量”。
事實上,無論是強大的商業(yè)互聯網巨頭公司阿里,還是強大的流量互聯網巨頭公司快手、抖音,在電子商務網站的布局中制作直播,表面的競爭流,實際的競爭還是供應鏈能力。
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